2026年1月25日,傳奇攀岩家Alex Honnold挑戰攀登台北101大樓的外牆,這不僅是個人極限的試煉,更成為一場意外的城市行銷盛宴。
想像一下:當Alex吊在摩天大樓上,透過Netflix直播,驚險畫面在社群媒體瘋傳,數百萬網友分享他的每一步,品牌贊助商的標誌隱約出現,卻不顯突兀。這除了彰顯可貴的運動精神,更是一場活動行銷的典範。
也許有人會說,這場活動斥資數千萬,其規模之盛大,並非中小企業辦得到的。不過,作為一名行銷專家,我也曾見證過無數品牌在預算有限的情況下,透過巧妙的活動或節慶設計,創造出病毒式的傳播效應。
讓我們從Alex的挑戰出發,深入探討在2026年如何進行活動行銷或節慶行銷——重點是,如何不砸大錢卻獲得驚人效果。
近年來,受到疫情後遺症與經濟不景氣的影響,讓品牌預算緊縮,但AI科技帶來了新契機。以往像耶誕節或萬聖節等傳統的節慶行銷,必須依賴巨額廣告和名人代言,但如今,成功關鍵在於透過小規模、個人化的體驗,能在社群媒體上放大。這意味著,品牌不必租借場地或聘請明星,就有可能創造節慶氛圍。
如何不花大錢卻獲得好效果?讓我們拆解核心策略。
策略一:找對夥伴 分攤成本(Partnership and Co-Creation)
單打獨鬥,顯然已過時。當下的數位行銷,強調生態系合作。Alex的挑戰獲得了運動品牌和Netflix等廠商的贊助,他們提供資源以換取曝光。類似地,品牌可與影響者或社區合作舉辦小型節慶活動。例如,一家咖啡店與當地藝術家聯手,在街頭舉辦免費的「咖啡藝術節」,藝術家提供表演,品牌提供飲料。成本分攤,曝光共享。
策略二:設計病毒機制 融入科技(Viral Mechanics with Tech Integration)
病毒行銷不是運氣,而是設計。AI工具可幫助預測趨勢,設計可分享的內容。對於活動行銷,品牌可創建限時挑戰,如「24小時內完成任務贏獎品」,透過TikTok的算法放大。節慶方面,想像萬聖節的「鬼屋AR遊戲」:用戶用手機掃描QR碼,進入虛擬鬼屋,分享擷圖。如今開發一款App的成本已大幅降低,卻能換來全球傳播的效果。要知道,病毒關鍵在情感連結——幽默、驚喜或共鳴。
策略三:以目的驅動 贏得忠誠(Sustainability and Purpose-Driven Events)
如今,全球消費者愈來愈注重ESG。品牌可設計低成本的綠色節慶活動,如地球日的「零廢棄野餐」,邀請社區參與,品牌僅提供可重用道具。成本低,卻能建立品牌形象。
2014年時ALS協會的冰桶挑戰「ALS Ice Bucket Challenge」就是一場經典的病毒行銷活動,參與者必須倒冰水自拍,提名他人,並捐款支持ALS研究。
預算幾乎為零,只靠社群媒體傳播。結果呢?籌得1.15億美元,全球參與者超過1,700萬人,包括比爾﹒蓋茲、Lady Gaga和小勞勃道尼等名人都響應。關鍵是簡單機制和情感訴求。在2026年如果要舉辦類似挑戰,可整合AI技術與NFT捐款,藉此增加互動。
時序進入2026年,活動行銷不再是金錢遊戲,而是更有挑戰性的智慧遊戲。品牌若能從Alex Honnold的冒險故事中汲取靈感,聚焦用戶參與、數據洞察和目的導向,就能以小博大。請謹記,最大的預算是你的想像力。讓我們一起創造下一個病毒時刻。