澳洲創業家艾利克斯．湯米克（Alex Tomic）和尼克．默科維奇（Nik Mirkovic），剛入選富比世今年度的30歲以下30大富豪名單。他們倆今年才不到25歲，他們的牙齒美白產品公司HiSmile成立才剛滿四年，就已準備在今年達到年營收1億澳幣（約新台幣22.5億元）。他們的事業能成長如此迅速，是因為他們對市場的透徹觀察，和他們看見了網路紅人對品牌宣傳日益增加的重要性。
2014年的某個晚上，湯米克剛從學校休學，他和好友默科維奇在飯桌上討論幾個小時後決定，要用兩人全部才2萬澳幣（約新台幣45萬元）的儲蓄做一番事業。
他們想出了HiSmile的概念，決定進軍口腔護理市場。默科維奇說：「我們覺得這是一個停滯的市場，一個我們真的能進軍並建立品牌的地方。」
他們想要創造一個消費者會很自豪與別人分享的商品，所以很快就想到了他們的招牌產品：一套DIY的牙齒美白套組，目標族群是15至25歲的社群媒體用戶。
他們先將產品送給一些追蹤人數只有兩、三千人的小網紅測試反應。默科維奇說：「我們一開始從未想過要砸錢在網紅上，但在他們分享經驗給觀眾後，我們看到了我們的想法被證明正確，人們真的很愛我們的產品。」
不到一年半，這對拍檔的年收就已超過1,000萬澳幣，因此他們決定花更多預算找更有名的人物來宣傳。
他們的產品真正爆紅是在2016年，因為他們與Instagram紅人、卡戴珊家族的凱莉詹娜（Kylie Jenner）簽約。
雖然詹娜在Instagram上的7,500多萬粉絲大部分都是HiSmile的目標客群，但他們倆還是花好幾個月時間和詹娜討論合約，以確保她是真心想為他們背書。
自那之後，他們的事業便開始快速起飛，臉書按讚數將近170萬人、Instagram粉絲近75萬人。
他們說，他們並不後悔當初用自己的所有積蓄賭在這家公司上。默科維奇說：「人們會認為我們花自己的錢創業很冒險，但如果看我們花2萬澳幣得到什麼東西，這一點也不算是浪費錢。」
他們倆現在依然是HiSmile的唯二股東，並且將他們大部分的資產重新投入回他們的事業。他們想讓HiSmile不只成為全球前五大的化妝品品牌，更想成為全球前五大的消費性商品品牌。
（綜合外電）
