中國大陸境內封鎖「臉書」,中共官媒在臉書開的粉絲專頁按讚人數快速攀升,中國中央電視台(CCTV)超過美國有線電視CNN,《人民日報》超越《紐約時報》,有媒體分析,這些「按讚」粉絲大多來自印度、巴基斯坦和緬甸,但其真實性仍引外界懷疑。這些「高按讚」的粉絲專頁是英文版臉書,中央電視台的粉絲專頁《CCTV》按讚數達到2,588萬,超過《CNN》的2,147萬;《人民日報》則是1,893萬個讚,遠超《紐時》的1,120萬讚。中共官媒的英文版專頁多是大陸的自然風光、熊貓和文化表演,也有南海、美總統選舉新聞,但爭議性話題「雷洋案」和中共黨政相關新聞,則是不見蹤影。
《人民日報》在英文臉書官網19日還放上馬英九總統卸任前的自嘲影片,回應網友的「死亡之握」、「逆轟高灰」等嘲諷,還坦承曾經犯了說錯「鹿茸是鹿耳朵裡面的毛」,並在國語作業薄用毛筆寫三遍以示處罰。這則貼文截止昨晚9時有近4,000個瀏覽數,有179按讚數,22個分享數,卻只有12人留言。
早在今年1月5日,全國網路宣傳工作在北京開會時強調,2016年是網信工作的創新年,要大力推進網路宣傳工作,「讓黨的主張成為網路空間最強音」,將傳統黨建工作與「互聯網+」有機整合,傳播黨的路線方針政策。
香港浸會大學新聞系學者張少威表示,雖然這些官媒擁有上千萬讚,此數目在中國大陸並不罕見,因微博名人帳號,就有動輒數千萬粉絲追蹤。臉書是一個接收訊息的平台,但粉絲專頁的讚數不一定等於媒體的收視率,他說,「雖然CNN的按讚數輸給CCTV,但觀眾也可能不從臉書上收看CNN,而是透過電視收看。」
美財經媒體《Quartz》分析《人民日報》(Peoples Daily, China)的粉絲來源後,發現有25%的使用者來自印度和巴基斯坦,緬甸更有1,200萬用戶按讚,相當於緬甸全國臉書用戶的六分之一,導致外界對這些「讚」的真實性引發懷疑。
2015年6月底,《人民日報》副總編輯盧新甯在中俄媒體論壇上說:「《人民日報》在臉書上的認證帳號粉絲數已達460萬,超過《華爾街日報》和《今日美國》等西方大報,在全球傳媒中排第二位,僅次於《紐約時報》。」