大陸咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡計劃於2024年第4季至2025年第1季啟動大規模海外布局,重點瞄準東南亞和美國市場。目前瑞幸咖啡在海外只有新加坡開設的38家直營門店。
瑞幸咖啡成立於2017年,成立之初以更低售價、快速開店和明星代言等方式席捲大陸咖啡市場,並於2019年5月在那斯達克上市,但在2020年因財務造假問題被迫下市。
2022年瑞幸咖啡完成金融債務重組,透過生椰拿鐵、醬香拿鐵等聯名產品重獲消費者關注。2023年瑞幸咖啡總營收人民幣249.03億元,年銷售規模首次超過星巴克中國,成為大陸市場最大咖啡連鎖品牌。
根據晚點LatePost報導,瑞幸咖啡在2019年就有日韓醞釀出海計畫,後因財務造假和疫情等問題擱置。直到更換管理團隊,並重新研究東南亞、日韓和美國等多個市場,最終於2023年3月宣布拓展國際市場,4月在新加坡開設首批海外分店。
一位接近瑞幸的人士說,瑞幸將新加坡視為打響海外知名度和商業模式的試驗地,以新加坡為東南亞總部,逐步向周邊國家和地區市場擴展。
此前有外媒報導,瑞幸咖啡計畫與一家馬來西亞上市公司合作,在馬來西亞開設分店,並計畫在未來五年內積極擴充門店數量。
此外,瑞幸咖啡(江蘇)烘焙基地4月20日在蘇州昆山正式投產,基地總投資1.2億美元,年烘焙產能三萬噸,是大陸咖啡行業迄今已投產產能最大的單體咖啡烘焙基地。
據中新網報導,瑞幸咖啡董事長兼執行長郭謹一當時表示,瑞幸咖啡(江蘇)烘焙基地將為瑞幸咖啡提供強大品質支撐力,透過增強供應鏈韌性,進一步推動行業品質升級,助力中國咖啡走向世界。
瑞幸咖啡今年上半年總營收為人民幣146.81億元,年增38%,淨利為7.88億元,年減近50%,第20,000家門市並在7月26日於北京中關村開業。
此前公布的2024年第2季財報顯示,瑞幸咖啡第2季總營收為人民幣84.03億元,年增35.5%,創單季歷史新高。