蘋果救銷量 iPhone XR日本售價擬調降

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2018/11/23 第4246期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 資訊科技頭條 蘋果救銷量 iPhone XR日本售價擬調降 國際科技產業 彭博資訊專欄／全球電子業警鐘響起 美購物季 零售商強打行動結帳 資訊產業 鴻海集團深夜提出6點聲明 強調不砍研發支出 台積電明年首季營收恐降 外資估季減14%至16% 元太科技電子紙筆記本 鎖定中國日本市場 5G智慧時代 張善政：讓醫療更精確 特斯拉推升買氣 貿聯、和大沾光 宏□啟用電競中文標誌 蘋果救銷量 iPhone XR日本售價擬調降 編譯易起宇／綜合外電/經濟日報 雖然iPhone XR上市至今還未滿一個月，但蘋果公司為了支撐這款最平價新手機的銷售量，準備對日本電信商提供補貼，實際上就是調降iPhone XR在日本的售價。 華爾街日報22日引述知情人士報導，日本主要行動電信商計劃最快下周就會調降iPhone XR價格。這位消息人士並未透露詳細降價幅度。 業界人士認為，若相關消息屬實，透露iPhone XR銷售狀況確實如外傳不如預期，蘋果必須透過「積極的價格策略」，來刺激買氣，日本可能是第一個試水溫的市場，當地消費者是否埋單，攸關蘋果後續新機銷售策略與銷量狀況，並牽動大立光、台積電、可成等台灣指標供應鏈後續接單。 iPhone XR在日本蘋果專賣店的售價約從750美元起跳，但電信商的售價因為綁上資費合約而較不透明。日本是蘋果公司最有利可圖的市場之一，根據MMD Labo的調查，蘋果在日本智慧手機市場市占率高達46.7%。 報導指出，蘋果這項降價計畫，加上之前傳出的減產消息，凸顯消費者對這款手機欠缺熱情，這款手機的功能比不上另外兩款蘋果新推出的手機，價格又比iPhone 8等依然熱門的舊款機種昂貴。部分日本消費者表示，雖然XR價格比XS相對平價，但從犧牲螢幕畫質、相機鏡頭數量和資料傳輸速度等方面來看，價格仍太高。 報導指出，目前不清楚蘋果是否會在其他地區提供類似方案。蘋果則對此消息不予置評。 熟悉蘋果銷售與產品策略的人士表示，蘋果曾利用行銷經費調降某些機型售價與刺激銷量，並視此為管理庫存的手段。在iPhone 6s時期，蘋果就曾減產其中一款機種，並提供電信商和零售商折扣，以減少過剩庫存。 雖然蘋果也曾用相同手法，但日本主要電信商的主管表示，蘋果在日本市場調降最新上市機種的售價實屬罕見。一名日本無線電信商銷售主管說：「在發售後不到一個月內就調降售價，不僅對蘋果實屬罕見，對一般智慧機製造商，也是非常少見的情況。」 延伸閱讀》 業界：iPhone XR若全面降價 供應鏈補 彭博資訊專欄／全球電子業警鐘響起 彭博專欄 高燦鳴（Tim Culpan）/經濟日報 全球電子業面臨嚴重困境，由鴻海集團旗下富士康計劃明年大幅削減成本的消息可見一斑。 富士康除了是蘋果iPhone的組裝廠，也是全球最大的代工廠，幾乎所有硬體品牌都與鴻海有關；包括Sony、戴爾、小米、惠普、任天堂、思科，都是鴻海的客戶。 就鴻海而言，此次削減支出的計畫與其說是不易實現的目標，不如說是用來重整員工士氣的手段，但無論如何，金額確實相當龐大。以鴻海精密工業為例，截至9月底的一年來營收為1,740億美元。然而其毛利率極低，僅104億美元，營運支出卻達69億美元。 鴻海這記警鐘，不僅是為了蘋果的問題而敲響。此次鴻海的削減支出目標，30%來自組裝iPhone的部門，這也表示其他部門將承擔70%的削減支出。 我在今年8月曾經警告說，全球科技業正被烏雲籠罩。不過，標普全球1200資訊科技指數從當時至今累計只下跌15%，期間還曾三度大漲，投資人似乎不願相信已經出現在眼前的事實。 上周，一家已感受砍單壓力的蘋果供應商談話再次提醒市場，情況已經轉變。然而，許多人至今仍把電子業困境歸諸美中貿易戰緊張關係，並相信美中將可達成協議，藉此自我催眠更嚴重的問題並未出現。 如今，全球最強大科技製造商的領導人已經提醒這個產業陷入麻煩，投資人最好別再視而不見，聽而不聞。 （作者是彭博資訊專欄作家） 美購物季 零售商強打行動結帳 編譯湯淑君／綜合外電/經濟日報 美國大型零售商正摩拳擦掌準備迎接重要的年終假期購物季，紛紛用各種新型銷售利器吸引消費者上門，如增加行動結帳等功能，要讓顧客來店購物更加簡便。 傳統實體零售店遭遇網路零售商搶生意的壓力，不得不調適、採用方便消費者購物和結帳的功能，盼能藉此吸引更多人來店採買、擴大市占，並衝高22日展開的感恩節檔期銷售業績。 光憑商品折價拍賣，未必就能招徠消費者來店惠顧，因為上網購物也可撿便宜，且能避開擁擠人潮。鑒於此，店家努力排除在實體店購物的困擾，例如排長龍等候結帳，以及費力把笨重商品搬回家。 目標、沃爾瑪、梅西等零售商已推出 「免排隊」技術，讓購物者在服務員協助下，店內任何地點都能完成付款。許多店家擴大在自家網站上購物兩天送達且免運費服務，強打「線上訂貨、店內取貨」，盼顧客走入店內逛逛。沃爾瑪推出一款行動應用程式（App），讓購物者一目瞭然想買的商品擺在店內哪個位置，無須求助服務員就能找到。 品牌策略顧問公司Sol Marketing執行長賈伯說：「業者設法把店內購物體驗化繁為簡、變得更接近線上購物的一鍵購買體驗。」他指出，如運用結帳技術，吸引厭惡排隊的來店。 沃爾瑪與目標將派遣員工手持掌上型結帳掃描器與刷卡機，駐守在店內各處，協助購物者完成付款，免除在結帳櫃台前排隊的麻煩。 鴻海集團深夜提出6點聲明 強調不砍研發支出 記者尹慧中╱即時報導/經濟日報 鴻海集團今日晚間發出6點聲明，針對近期部分媒體不實報導集團費用檢視新聞，強調仍樂觀全球經濟未來發展、每年集團資源分配調整，集團費用縮減包含數百家關係企業、費用縮減並不包含集團研發及新產品開發支出，並因吸引人才而增加研發經費。聲明全文如下： 1.鴻海對全球經濟未來發展保持樂觀，並相信中美貿易爭端能圓滿解決； 2.集團近年來一直積極推動內部轉型升級，本次費用和資源的分配調整是每年經營規畫的一部分； 3.此次集團費用檢視更積極以及全面性，範圍包括泛鴻海科技集團體系總共數百家關係企業，不僅局限於鴻海精密工業股份有限公司及少數主要子公司本身， 4.今年度費用縮減主要針對經營績效未達標的事業單位以及獲利表現不如預期的對外投資；並涉及如行政/事務/物流等周邊費用，但不包括集團研發及新產品開發支出； 5.鴻海正運用過去40餘年累計的核心製造技術基礎，積極往工業互聯網應用發展，這項長期的升級推展工作，借助大數據、AI和自動化發展成果，目前在集團內部推行已初顯成效； 6.鴻海未來將依據全球化佈局版圖及區域特點，繼續吸引及培育年青新世代科技人才，增加研發經費，推動最新世代的科技研發和新產品開發。 台積電明年首季營收恐降 外資估季減14%至16% 新竹22日電/中央社 晶圓代工廠台積電第4季營收可望改寫歷史新高紀錄，不過外資預估，台積電明年第1季業績恐將滑落，估季減14%至16%。 亞系外資認為，台積電因產品交期長，第4季營運表現應可符合預期，季營收將達93.5億至94.5億美元，季增10.7%，可望刷新單季營收歷史新高紀錄。 因繪圖晶片去化庫存，加上iPhone訂單減少影響，外資預期，台積電明年第1季業績恐將滑落，下滑幅度將大於市場預期，估季減約14%。 另一亞系外資也預期，台積電明年第1季營收將季減16%，下滑幅度高於原預期的10%。 除iPhone訂單減少，Android智慧手機市場也將持續低迷，外資指出，因貿易情勢緊張及大環境的不確定性，台積電車用及挖礦等非手機客戶也將謹慎下單，避免過多的庫存，都是台積電明年第1季業績下滑的主因。 元太科技電子紙筆記本 鎖定中國日本市場 台北22日電/中央社 E Ink元太科技今天在法說會中表示，近年電子紙筆記本發展日益多元，專業、消費和教育市場應用無窮，亦為元太聚焦的市場，元太將加強外銷中國和日本市場，創造營運效益。 元太第3季合併營收新台幣39.66億元，年減17.2%，季增9.8%，歸屬於母公司淨利為8.4億元，單季稅後每股盈餘（EPS）0.74元；累計前3季EPS 1.55元，少於2017年同期的1.9元。 元太表示，近幾年電子紙筆記本的應用發展日趨多元，無論在專業、消費性或教育市場等應用均持續有新品上市，例如採用13.3吋的辦公室無紙化會議系統、10.8吋的雙螢幕筆記型電腦，及10.3吋的電子紙筆記本等，創新的手寫電子紙應用備受市場關注。 元太認為，未來市場受惠於專業、消費及雙螢幕筆電等應用多款新產品上市，電子紙筆記本出貨量可望持續成長，元太將聚焦教育、專業及消費應用，並深化中國、日本等市場，積極建構教育應用生態圈，營運效益可望逐步發酵。 至於電子書閱讀器市場部分，元太除了在既有的美國及歐洲市場穩定發展外，近期在中國大陸及韓國的客戶持續推出新產品，新上市的電子書閱讀器朝向大尺寸發展，由一般常見的6吋增長至8吋電子紙，在閱讀書籍或文件時，可享受較大電子紙螢幕的舒適感。 電子書閱讀器的客戶正就新舊產品轉換進行庫存調整，影響2018年營運表現，元太說，明年首季雖為傳統淡季，但在客戶新產品上市推動，及中國、韓國等的市場發酵，預期後續將回復正常出貨動能。 另外，電子紙架貨架標籤外銷歐洲和中國市場穩定成長，如同電子書閱讀器尺寸大型化趨勢一樣，目前貨架標籤已從大宗運用的2.9吋，逐步增長至5.65吋、7.5吋，甚至越來越多零售通路採用13.3吋黑白紅三色電子紙作為貨架中的特價或促銷商品廣告牌，電子紙的超低耗電及動態顯示特性，可連結線上及線下銷售整合，為零售業者帶來更高的營運效益。 除了持續推展零售及行李標籤市場應用，公司亦將另聚焦於中國大陸的新一代物流營運模式的建構，開發超低耗能電子紙產品，以因應廣大物流市場新一波成長動能的需求。 5G智慧時代 張善政：讓醫療更精確 記者許嘉琪╱台北報導/台灣醒報 5G時代將可開啟人工智慧醫療和基因檢測風潮！「2018第三屆華山論健」邀請前行政院長張善政等各領域健康專家，討論5G時代的健康新趨勢。張善政說，5G技術將帶動人工智慧快速發展，能應用於醫療，提高診斷效率和精確度；另外，5G時代也將掀起基因檢測風潮，讓個人的預防醫療和罕見疾病研究飛躍邁進。 人工智慧飛躍成長 張善政表示，5G時代就是智慧時代。由於軟硬體的升級，能夠更快速地處理大量數據，讓「人工智慧」的學習能力有跳躍式的增長，並擁有細膩的判斷能力。 事實上，美國已在今年核准第一套「人工智慧協助診斷」設備，藉由分析腦部掃描影像，協助醫生診斷病人腦內是否有血管阻塞。張善政表示，AI精準度高達90%。而且能夠大大壓縮診斷時間。醫生以人力判讀掃描影像大約需要1小時，但是AI把診斷時間降為6分鐘，大幅提升診療效率。 基因檢測掀風潮 大數據也使基因檢測有突破性的發展，張善政提到，透過大數據的蒐集比對，人們得以知道什麼樣的基因是「變異」，而非「先天差異」，也能夠更進一步追蹤這樣的「變異」會引起什麼疾病。 安潔莉娜裘莉就是基因檢測的超級代言人，張善政說，由於母親和外婆都因乳癌過世，裘莉因此動念去做基因檢測，發現自己帶有變異的「BRCA1基因」，隱含高達87%的乳癌罹患機率。她在2013年進行預防性的雙乳切除手術，並把手術的原因和結果投書給紐約時報，而在安潔莉娜投書的三周內，美國BRCA1基因檢測人數激增64%，引起一波基因檢測風潮。 他指出，隨著處理數據的技術提升，基因檢測費用也大幅下降，目前在美國的基因檢測費已經由4000美金降為1000美金，預期未來價格還會更低。 疾病資料庫 這項科技也開發了新商機，美國23andMe公司對一般大眾提供低價的基因檢測服務，僅收取99美金到199美金的費用。消費者在網路申請後會收到1個測試包，留下唾液樣本後寄回就可以拿到檢驗報告，內容標明得到某種疾病的機率。 23andMe累積了200萬筆客戶資料，而他們在客戶同意後，將檢測資料賣給開發藥廠或臨床醫生進行研究。張善政說，過往許多罕見病例的研究，必須靠醫生診斷確認，一個一個慢慢從醫院挑出來，但是透過民眾自發地想了解自己的遺傳疾病，進行基因檢測，可以大量蒐集到疾病與基因的資訊，有助罕見疾病研究大大邁進。 除了張善政，論壇中另有台大中文系副教授蔡壁名暢談如何以「莊子心法調節身心」、癌症關懷基金會董事長陳月卿分享「飲食療法」、以及崇越科技董事長賴杉桂演講「企業競爭力的健康策略」。 【更多精采內容，詳見】 特斯拉推升買氣 貿聯、和大沾光 記者尹慧中、邱馨儀╱台北報導/經濟日報 特斯拉宣布調降中國市場MODEL X、MODEL S售價降幅12％至26%，藉此吸引當地消費者買氣。市場看好，若降價策略順利推升買氣，有助貿聯-KY、和大等特斯拉供應鏈營運表現。 貿聯昨（22）日不評論單一客戶訊息。法人估計，特斯拉占貿聯今年營收占比約7%至8%，隨著特斯拉啟動降價，有利刺激銷售帶動相關零組件需求，貿聯明年特斯拉營收比有望拉高至一成。 和大為特斯拉電動車減速齒輪箱的獨家供應廠，與特斯拉已有多年的合作關係，並因此獲得多家國際車廠的認同，供應傳統車廠發展電動車的關鍵零組件，可望在明年之後進一步大量供貨。 和大認為，特斯拉電動車賣得愈多，對供應鏈、產業影響與競爭力都有正面效果。 宏□啟用電競中文標誌 記者謝艾莉／台北報導/經濟日報 宏□（2353）強攻電競市場，宏□泛亞營運總部暨台灣區總經理侯知遠昨（22）日表示，宏□在全台全面啟用「Predator掠奪者」中文新識別標誌，已啟動上百家合作通路夥伴進行電競品牌識別更新，並將在主要商圈成立電競專賣館，目標強化品牌識別度。 侯知遠說，宏□在泛亞區繳出亮眼成績單，根據市場銷售通路研調機構GFK第3季報告顯示，宏□電競筆電在香港、越南取得市占第一，在台灣區第3季電競桌機也拿下市占龍頭。 談到泛亞區的未來展望，侯知遠直言，2019年狀況目前還看不清楚，主要有兩個原因，首先是受到晶片短缺的問題，其次，美中貿易戰也有一定影響。 他說明， 隨著美中貿易戰開打，印尼、印度、菲律賓當地貨幣陸續貶值，幅度高達10%， 目前來看這個影響還是會存在一段時間，「雖然展望未來不會悲觀，但要期待很好的動能 ，現在不適合過度樂觀。」 因應新興市場貨幣貶值，宏□以調整價格來因應，但是漲價的機種有限，主要會在特別推出新產品的時候才漲價，持續在賣的產品很難立刻做價格調整。 他表示，這次宏□啟動「Predator掠奪者」中文新識別標誌，就是希望品牌能夠更在地化、讓討論度更高，並已於11月起全面執行。 宏□規劃將在全台主要3C商圈積極布建電競專售店，初期完成光華3C商圈至少三家電競專售店，未來高雄電競專售店也將進駐百貨公司內，提供完整電競產品線及專業服務。 宏□這次推出新識別標誌為「Predator掠奪者」，包含宣傳物及招牌、店面設計，店面招牌統一以「Acer/Predator掠奪者」黑底白字呈現。 •家人失能 長期照護方案怎麼選？ 老人家一旦住院失能，出院後必定會衍生出一連串的照顧、復健需求，「出院」因此成為家屬最無助的時刻，究竟政府推出的長照2.0計畫，要怎麼申請？本文針對常見情境，請專家透過案例來分析，協助你找到最適合的照護方案！ •跟著宮廷劇一探老北京的新樣貌 你追劇了嗎？宮廷劇《延禧攻略》、《如懿傳》隨網路熱播席捲華人世界，4年前的《後宮甄嬛傳》還翻譯英文版行銷美國，從皇帝康熙、雍正、乾隆，到後宮眾多嬪妃住過的紫禁城，都是朝聖焦點。

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