勇於嘗試、勇於失敗


【大田iPen圖文報】擁有很多、很棒的圖文作者及作品,歡迎喜歡看圖文的讀者來【大田iPen圖文報】逛逛! 全台唯一的密技電子報-【電腦人PCuSER 網路e週報】以電腦密技為主軸,協助您排除各類疑難雜症!
無法正常瀏覽圖片,請按這裡看說明   無法正常瀏覽內容,請按這裡線上閱讀
新聞  健康  財經  追星  NBA台灣  udn部落格  udnTV  讀書吧  

2015/11/30∣訂閱/退訂看歷史報份讀書吧

 
>>消息快遞

書櫃被塞滿的我,只好用電子書看輕小說了!

>>行家觀點

勇於嘗試、勇於失敗

>>產業動態

獨立出版結盟 盼入華文閱讀圈

出版迎數位風潮 快抓緊3趨勢

多家雜誌停止出版紙質刊物 學者:電子時代必然趨勢

百年老報的華麗轉身!《紐約時報》未來五年的數位藍圖

張天立談出版產業的危機與轉機

「小說販賣機」現身街頭!法國「販賣閱讀」 為你解文字的渴

>>活動看板

再不快點,就趕不上世界的腳步了

 

書櫃被塞滿的我,只好用電子書看輕小說了!

udn 讀書吧

  【高人氣小說】少女日常X純情愛戀X冒險奇幻系列,就用45折將新社員、雨港基隆、高捷少女通通收進口袋!...more
 

勇於嘗試、勇於失敗

那福忠

資深媒體觀察家 Jeff Jarvis,最近在世界報業協會演講,呼籲媒體企業家要勇於失敗,不但失敗的要快,也要經常失敗,因為只有從失敗獲取經驗,才能學習怎麼樣有效的吸收讀者。他說媒體不應該是製造內容的工廠,應該提供服務,因為媒體的結構是為服務設計的。

Jeff Jarvis(圖片取自網路)這個名字,在美國、乃至全球新聞媒體圈並不陌生,記者出身,曾任報紙、雜誌、網路出版編輯,也是作家,是紐約大學新聞教授,著名網誌 BuzzMachine 的創辦人,到 2014 年為止,連續七年名列世界經濟論壇全球 100 大媒體領袖。

在世報協會的演講,他對現行報紙的「數位優先」有兩個層面觀察:一是經濟面,數位優先應指數位平台在印刷停止之前已經獲利;二是讀者面,數位優先應指讀者優先,不能滿足讀者的優先,就沒有任何意義。他又說網路所帶來的死亡,是大眾傳播的營運模式,也就是同樣的單一產品、相同的內容,送給每一個讀者。讀者優先的概念,就是了解每一個讀者,然後對每一讀者單獨服務。

他進一步列出三個主題:新的讀者關係、新的型態、以及新的營運模式。新聞媒體要用新方式來了解讀者,而讀者也相對的提供必要的資訊給新聞媒體,這樣新聞媒體才能給讀者更好的服務。新的型態,是要用不同的內容,來驅動讀者的需要,一個人有一小時的閒暇,另一個人尋找特定資訊,兩個人所需要的內容不會相同。

新的營運模式,一直是大家尋求的,但目前新聞業的運作缺乏效率,所以要把重點從營收轉到向成本。傳統的思維是,所有的讀者都閱讀所有的廣告,所以用所有的讀者作廣告收費基礎,但這樣的思維不再有效。不同的讀者有不同的價值,而且以不同方式讀取資訊,所以新聞媒體務必要設法把需要的內容送給讀者,不是等著讀者來取讀大家一樣的內容。

Jarvis 月前到 MIT 媒體試驗室與專家們對話,內容與上述的演講類似,說新聞媒體要了解什麼是個人、什麼是社區,而不是模糊的「大眾」。同時要把工作轉向對讀者服務,除了對讀者說故事,更要扮演召集人、伙伴、教育家、組織者、倡導人,從傳統的四平八穩轉向積極的主動。

了解到每一個讀者,對目前的新聞媒體來說難以想像,但 Jarvis 認為是生存與成功的必要條件,大眾傳播的「大眾」兩個字必須調整,新聞媒體給讀者更好的關係與價值,自然會導引讀者更好的關注與忠誠。他說,家裡的水電工人對這家人的了解,勝過當地新聞媒體對這家人的了解,誰對這家人更有價值,立見分曉。

同樣的主軸,在 MIT 媒體實驗室與世報協一再出現,那就是「新聞不是內容的生意,是服務的生意」,因為「內容」只用作填充一件容器,而「服務」則完成一件工作 (Content fills something. Service accomplishes something.),讀者要的是結果、不是產品。Jarvis 給新聞下了一個新定義:幫助社區組織更好的知識,社區也會因此把自己組織的更好。

新聞是一個平台,可惜新聞業遲鈍的沒有運用這一有利的位置。Jarvis 以餐飲業為例,報紙評論餐飲業已經有幾十年的歷史,但餐飲評論的 APP 雨後春筍的出現,對餐廳的評比、介紹、訂位,效率遠遠超過報紙的評論。類似的例子不勝枚舉,新聞媒體都顯得爆發力不足,但不是說新聞媒體要大量製作軟體因應,最簡單的方式是發揮自己的長項,但借用別人的長項彌補自己的不足。

Jarvis 在世報協演講結論說,拉丁美洲可以從歐美的錯誤學習到很多協商的經驗,像隱私、廣告、讀者向心力,他再度強調新聞是「關係產業」,別管大數據,從小數據開始:你住在那裡、做什麼工作、你的孩子有多大,以及「我們怎麼樣能為你服務?」

Jarvis 說他最佩服兩個人,一個人是發明刷機的古騰堡,另一人是蘋果創辦人賈伯斯,他們都是改變世界的偉人,他們也都是勇於嘗試、勇於失敗的人。

 

獨立出版結盟 盼入華文閱讀圈

中時電子報

獨立出版聯盟秘書長、逗點文創結社社長陳夏民指出,台灣的獨立出版在整個亞洲地區來說可謂蓬勃,這也吸引了包括馬來西亞華文書展、香港書展、北京書展、上海書展等海內外書展的邀約,「獨立出版聯盟成立後就成為一個平台,針對這些獨立出版可以發揮的地方,把線牽起來。」...more

出版迎數位風潮 快抓緊3趨勢

udn 聯合新聞網

紙本媒體衰退的議題至少已有十年之久,紙本讀者流失、媒體停刊、遭低價出售、紙本廣告營收下滑、廣告主預算移至數位管道,早已不是新聞。隨著行動裝置崛起,全球的數位環境已經邁入新的階段,媒體掌舵者必須面臨三大趨勢。...more

多家雜誌停止出版紙質刊物 學者:電子時代必然趨勢

sina 新浪新聞

從互聯網乃至自媒體興起之後,有關「紙媒必然走向衰落」、「紙質雜誌出路何方」之類的話題就一直未曾停歇,每逢一些頗有影響力的雜誌宣布停刊,幾乎都能在業內引起一陣惋惜、感嘆之聲。...more

百年老報的華麗轉身!《紐約時報》未來五年的數位藍圖

數位時代

走過百年歲月的《紐約時報》,在十月發布一篇長達 11 頁,洋灑寫下未來五年的營運方向,並預期讓數位收入在 2020 年時呈雙倍成長。宣言中清楚點出未來兩大發展主軸:「增加數位讀者數目」與「快速應對數位趨勢脈動」。...more

張天立談出版產業的危機與轉機

銘報

不管是電子書,還是紙本書,用什麼媒介方式去呈現不是重點,怎麼把好東西傳給別人才是重點。張天立指出,以消費者為核心,有效地介紹書本給客人,要思考怎麼傳遞。網路書店是出版業的情報中心,因為網路書店有讀者在網站的瀏覽紀錄,可估計讀者喜歡什麼,為出版業提供情報。...more

宛如科幻電影情節的「小說販賣機」現身街頭 ! 法國「販賣閱讀」 為你解文字的渴

LaVie 行動家

大家低頭的時間越來越多,不是在滑手機,就是在看移動裝置,你有想過自己多久沒有好好看書了嗎?即使是電子書,許多人也不見得能好好地閱讀,這樣的現象其實對於出版社來說,不僅是衝擊,更是令人感到哀傷的事。...more

 

再不快點,就趕不上世界的腳步了

udn讀書吧

  【2015教育特刊】全面迎接教育4.0時代:從魔獸轉為公民的蛻變期,我們的孩子夠強嗎?這群花樣青春的少年,要怎麼教?...more

人生因夢想而偉大,為您打造夢想生活的好雜誌

udn讀書吧

  【年度特賣】昨日美好記憶的延伸,秋冬時序全面限時優惠價59元,帶您探訪流行趨勢,進入閱讀的奇幻旅程。...more

霓虹燈下的香港,五光十色背後的故事和生活態度

udn讀書吧

  【璀璨香江】透過舌尖品嘗美食溫度,用心體驗在地人情色彩,循著氣味穿越時光隧道,漫遊燦爛煙火下不一樣的東方之珠。...more

《老虎、蛇和牧羊人的背後》如何在大數據時代善用個人力量做出聰明決定。

《我修的死亡學分》讓我明白:生命是最嚴厲的導師,平衡才能讓人生更豐富。

《創新者們》借助掀起數位革命的天才、怪傑和駭客,使創造力更上層樓。

 
         
   
 
 
 
     
     
本電子報著作權均屬「聯合線上公司」或授權「聯合線上公司」使用之合法權利人所有,
禁止未經授權轉載或節錄。若對電子報內容有任何疑問或要求轉載授權,請【
聯絡我們】。
  免費電子報 | 著作權聲明 | 隱私權聲明 | 聯絡我們
udnfamily : news | video | money | stars | health | reading | mobile | data | NBA TAIWAN | blog | shopping