FIND研究員：江美青
Target 看準大學生對於網路使用及社群活躍的程度甚高，針對在外住宿的學生推出了「Made for U College Styler」活動網站，並串聯年輕人愛用的社群媒體進行互動行銷，結合用戶過往的社群行為數據，並搭配簡單的互動問答，來推測出不同個的性使用者對於房間怖置的偏好，幫學生量身打造兼具個人風格與更加便利性的理想房間。
Target透過網站後台系統辨識Instagram上的照片顏色，並依此推測用戶興趣，因此假設你的照片總是充滿了大自然的色調，Target就會預測你可能是個喜愛戶外活動的人；此外，系統也會搜尋用戶你曾經在Facebook按讚的文章，來判斷個人特質及偏好。該網站還設計了六題的簡易問卷，它不會死板的直接詢問你喜歡哪種佈置，而是採用生活化的問答，例如：在什麼地方會讓你覺得舒適、你最喜歡的音樂類型、平常早餐怎麼吃等有趣的互動問答，藉此瞭解使用者的興趣和習慣。
在掌握用戶行為輪廓後，Target會從現有的400多種產商品，加上這次與設計公司Umbra及募資平台Betterific合作所推出的「back-to-college」新品中，推薦幾項可能符合你喜好的居家單品；該活動特別針對第一次著手佈置宿舍或公寓的學生，透過Betterific導入群眾共創的概念，蒐集了183個創意設計構想，並經由網友投票及意見評論，綜整出使用者選擇居家用品時考量的要點，例如具備多功能、隱私性、使用方便、可與室友交流…等元素，並將這些需求透過Umbra設計公司研發出8件創新居家用品(如有置物袋可放手機的床單)，且於2015年正式上架於「back-to-college item」，以幫助學生即使在狹小的住宿空間中，也能發揮最大的便利性。
聰明的Target利用社群數據洞察用戶個性並進行推薦，幫網友搭配出兼具便利性及個人風格的專屬房間，使用者也能透過手機、平板在互動過程中收藏感興趣的商品，如果想要直接購買Target還會直接將你導入電子商務平台完成交易，而用戶也能在互動遊戲結束後再將活動與的室友共同分享，一起打造彼此未來的創意共享空間。
資料來源：Target
