中國國家旅遊局近期確定，2016年繼續以「絲綢之路旅遊年」為年度旅遊宣傳主題。福建抓住21世紀海上絲綢之路核心區建設的機遇，積極開展「海上絲綢之路」旅遊國際營銷，開拓「一帶一路」旅遊合作新空間。近期在福州舉辦的首屆海上絲綢之路國際旅遊節，吸引了來自俄羅斯、義大利、馬來西亞等16個國家以及港澳台地區的169名境外重點旅行商參加。通過旅遊推介、業界洽談等形式，讓境外旅行商瞭解福建。
期間，福建省旅遊局還組織境內外旅行商參加福建九個設區市及平潭綜合實驗區的踩線推介活動，線路突出以「一杯茶、一座樓、一條路（海上絲綢之路）」為主體的境外旅遊推廣體系，讓旅行商們實地體驗和考察清新福建獨特的歷史文化和自然風光。
今年以來，福建一直積極推進跨省、跨區域、跨國界城市之間的交流與合作。在今年5月在廈門舉辦的第十一屆海峽旅遊博覽會上，福建牽頭上海、天津、浙江等10個省（市、區）和香港、澳門特別行政區旅遊主管部門，成立「中國海上絲綢之路旅遊推廣聯盟」。
7月底，首批福建海外旅遊合作推廣中心在馬來西亞、印尼相繼設立，展示清新福建豐富的旅遊產品和資源，通過多種渠道宣傳推介福建旅遊。
借力「一帶一路」，福建力推「清新福建」走向世界，已在印尼、香港、澳門等「海絲」沿線國家和地區舉辦「美麗中國．清新福建」專場旅遊推介會，宣傳營銷福建旅遊品牌。
福建省旅遊局副局長陳奕輝表示，近年來，福建愈發得到境外，特別是「海絲」沿線國家遊客的青睞。福建外國人客源地正從傳統的歐美、東南亞地區，向印度、巴基斯坦等「海絲」新興客源市場拓展。
數據顯示，今年前三季度，「一帶一路」沿線國家和地區入境旅遊強勁增長帶動福建入境遊整體回暖。福建累計接待入境遊客363.28萬人次，同比增長6%；實現旅遊外匯收入33.93億美元，同比增長2.4%。
其中緬甸、巴基斯坦、越南、印度等國家入閩遊客增速分別達69%、48.3%、33.6%和16.6%；香港、澳門分別同比增長3.8%和5.7%；台灣市場則扭轉了年初以來持續下滑趨勢，累計接待台胞125.67萬人次，同比增長1.7%。
福建省旅遊局透露，「十三五」期間將繼續打響「清新福建」品牌，並在美國、荷蘭、澳大利亞、日本等重點客源市場設立10家福建海外旅遊推廣中心，不斷提升「清新福建」在全世界的知名度和影響力。
到2020年，福建在旅遊方面力爭實現全省年接待遊客總量突破5億人次，旅遊總收入突破7000億元人民幣，旅遊產業增加值占全省地區生產總值比重突破8%；打造若干家年營業額超百億元的旅遊產業集團或產業聯盟、福州和廈門兩個年旅遊總收入超千億元的旅遊城市。
