聲譽，是一個國家最重要的表徵，不論是環境、治安、經濟、觀光、生活品質、科技發展、政府施政或人民福利等元素，都是勾勒每個國家聲望的基本條件，如果一個城市什麼都很完善，通常它就有極佳的聲譽，也吸引更多百姓樂居其中。
在國際上，聲譽也是影響觀光發展的主要因素，擁有愈高評價的國家，對世界各國旅客也更歡迎，熱情、友善、包容不同文化，當外地遊客造訪，常會有賓至如歸的感受。
但聲譽該怎麼評量呢？國際知名研究機構「Reputation Institute」多年來致力於不同的依據指標，創造不少可信機制。此次，他們訪問了超過4萬8000名G8（八大工業國組織，成員含美國、加拿大、英國、法國、德國、義大利、日本，目前俄羅斯會籍遭凍結）國家組織的人民，讓他們對70個國家評鑑16項指標，列出了「2016全球聲譽報告」。
這些指標如政府效率、失業率、治安、生活環境、經濟發展、教育普及、文化地位、友善程度、服務水平等，分數加總愈高、評價愈好，最終由瑞典獲得冠軍。
前10名的國家，分別是瑞典（Sweden）、加拿大（Canada）、瑞士（Switzerland）、澳洲（Australia）、挪威（Norway）、芬蘭（Finland）、紐西蘭（New Zealand）、丹麥（Denmark）、愛爾蘭（Ireland）、荷蘭（Netherlands）。歐洲國家就占了7個，北歐更是多年獨占鰲頭，不愧是人人悠然神往的國度。
如果以2016年之數據與前兩年比較，不難發現幾乎都是這些國家輪流洗牌，他們有極大的共通點，除了一直以來在社會福利上非常關心居民權益，也很注重經濟發展狀況，最重要的，是人民普遍都很幸福快樂。
比方說，第1名的瑞典，國家天然資源豐富、氣候舒適、風景宜人，極高的醫療技術讓這兒成了平均壽命最長的國家之一。瑞典沒有參加過二戰，因此有更多餘裕把資金挹注在社會福利上，包含父母長期帶薪產假、醫療補助、失業保障、養老金等等，更厲害的，該國的教育是從小學到大學所有學費全免。
加拿大是著名的自由國度，尊重不同文化與族群之發展，擁有豐富的自然資源與高度發展的科技，此地是全球經濟最富有、最高度開發的國家之一，它吸引來自世界各地不同人種的文化，內化並綻發無比耀眼的光彩。
而瑞士的美舉世知名，阿爾卑斯山脈與山腳湖畔的夢幻畫面，就彷彿身處童話故事般的錯覺。此地採聯邦制，民主與法律公開透明；獨特的工藝技術如手錶、瑞士刀、巧克力等創造無數經濟奇蹟；優渥的觀光資源令人驚艷。
亞洲國家排名第1的是日本（Japan），全球排第14名。此地除了是許多台灣旅客熱愛的旅遊勝地外，也是許多歐美人士造訪亞洲的必去城市──便捷的交通、發達的經濟，還有獨特的文化修養與器度，讓日本的受歡迎程度始終居高不下。
亞洲第2國家是新加坡（Singapore），全球排名第20。新加坡雖然國土小，但不論經濟實力或國際地位都十分獲得尊重，它同時也是重要的航運中心、金融中心與環保典範。
台灣（Taiwan）在亞洲國家排名第3，全球排在第25，成績其實並不算差。事實上，台灣的科技發展與金融實力在全球中名列前茅，在世界競爭力排名上往往也有不錯表現。友善、親切、熱情更是許多外國人對台灣民眾的第一印象，如果持續保持並有所進步，相信明年聲譽會再次提升。
值得注意的是，台灣聲譽還贏過全球排28名的美國（United States）、全球排45的南韓（South Korea）、全球排57的中國（China）。報告中指出，人口愈高、國民生產總額愈大的傳統大國，在世界上的聲譽其實都不太好。
在這份排名中，法國（France）分數比去年大增4.9分，是所有國家中進步最多的；土耳其（Turkey）退步最多，總分比去年少7分，名次只落在第58名。
如果以聲譽倒數5名來看，分別是伊拉克（Iraq）、伊朗（Iran）、巴基斯坦（Pakistan）、沙烏地阿拉伯（Saudi Arabia）與奈及利亞（Nigeria），很顯然地，都是與戰亂、貧窮脫不了關係的國度。
中東地區因為伊斯蘭國（ISIS）的動亂肆虐，近年來引發不少戰爭與恐怖攻擊，泯滅人性的行為和險惡，讓不少居民紛紛逃往歐洲避難，造成數千萬的難民潮，無家可歸的難受和看不到未來的艱辛，是那些無辜百姓最切身之痛。
在連綿的戰火與貪污的腐敗下，人民想求溫飽已經是個很大的問題，更遑論想要有生活品質，「幸福」對他們來說，就是個遙不可及的詞彙。
全球聲譽前五十名國家
（作者／魯皓平 本文出自2016.08.25《遠見》，未經同意禁止轉載。）
