在萬眾殷盼下，蘋果訂於9月7日發表新手機，iPhone 7來了，功能規格幾近透明，唱衰的聲浪響徹雲霄，關鍵元件缺貨嚴重，台灣供應鏈被砍價的傳聞沸騰。相反地，國際投資機構看多叫買蘋果股票，預期蘋果營收與獲利維持增長動能，最受煎熬的卻是台灣iPhone供應鏈，蘋果與供應商呈現兩樣情。
今年蘋果沒有依照兩年大改款的步調，只推出小升級的iPhone 7，留待明年十周年慶時，才會使出撒手鐧，端出革命性旗艦機種。雖然只有小改款，投資機構還是信心滿滿，預計在iPhone 7上市後，蘋果的營收獲利將會復甦。最新的估算顯示，蘋果在2016財年（9月止）的營收預期下滑7.8%，2017財年則將回升成長3.9%；2016財年每股盈餘下滑11%，2017財年將扭轉為成長8%。
根據專業機構追蹤，2015全年（12月止）iPhone銷售量為2.31億支，2016年共將銷售2.06億支，銷量將下滑11%，表現遜於國際競爭對手。投資機構抱持樂觀，預估2017年iPhone銷量將回升到2.27億支，主因有二：1.儘管iPhone換機周期延長，但龐大且忠誠的果粉，依舊驅動iPhone銷量穩健增長。明年iPhone用戶將達到6.35億，全球高端用戶將達16億，iPhone在高端市場上的占比高達40%，這是樂觀派的基盤。2.售價略低的iPhone SE需求相當強勁，讓蘋果的整體銷售形勢穩固發展。
果粉們在購買硬體之外，還將在寶可夢等熱門遊戲、串流媒體音樂等App服務領域貢獻更多收入，驅動蘋果明年總營收增長3.9%。
蘋果與供應商不是同舟共濟，而是冷熱兩樣情？最近業界盛傳，蘋果為確保自身獲利，向供應鏈砍價20~25%，且是價量齊砍。從近期供應鏈訂單來預估，2016年下半年iPhone 7新機產量將為7,400萬支，和2015年同期產量8,400萬支相比，將減少約1,000萬支，減幅10%以上。蘋果向供應商價量齊砍，恐讓台灣iPhone供應商受煎熬與折磨。
近來iPhone銷量明顯減速，今年第2季出貨4,000萬支，較去年同期減少15%，馬上反映在蘋果對供應商的砍單上。
據供應鏈推算，今年起iPhone 7所使用A10晶片總訂單恐較2015年的A9晶片短少15%，而A10晶片據傳由台積電獨家供應。此外，iPhone 7液晶面板訂單也大砍，衰退約20%。新機開賣初期，關鍵元件嚴重缺貨，交貨時間將會遞延。
蘋果新機價量齊砍的負面衝擊下，明年iPhone總體出貨或有轉機，台灣廠商也有趨吉避凶應對之道。iPhone 7帶來嶄新的商機，例如雙鏡頭、光學防震、快速無線充電、高效散熱模組等。另外，台灣供應鏈不會把雞蛋放在同一個籃子，蘋果之外，還有其他客戶作出海口，避免被掐住致命死穴。供應鏈與蘋果之間形成奧妙平衡遊戲，更是一場扣人心弦的拔河競賽。
（作者是工研院產業經濟與趨勢中心首席研究員）
