不要被她芭比娃娃般的外表誤導，31歲的義大利網紅時尚部落客法拉格妮（Chiara Ferragni）是個對經營事業非常專注、精明的生意人。她已成為善用網路社群媒體，創業成功的著名範例，富比世（Forbes）曾點名她為全世界最重要的時尚網紅人物。
法拉格妮建立的全球品牌時尚王國，以及她自營經紀公司之下的個人時裝代言工作等事業，去年合併總營業額達3,000萬歐元。她的Instagram有1,700萬追隨者，相當於荷蘭全國人口，其中四分之三的追隨者分布在歐洲，亞洲追隨者約占15%，其他來自美國。2010年自創品牌的服飾、配件在米蘭、巴黎、上海設有旗艦店，也在包括天貓、京東等網站上設臨時櫃位販售。
在義大利米蘭長大、機靈緊抓市場喜好的法拉格妮，十年前開始撰寫隨意穿搭的時尚部落格。當時她發現金髮能讓自己在一眾爭相出頭的同類部落客中脫穎而出，果斷將天生的紅褐髮色染成金色，甚至將部落格命名為「金髮沙拉」，意謂時尚在她的部落格裡如調製沙拉一般，創意拼湊。部落格也用義大利文和英文雙語寫成，有利吸收國際粉絲。
在網紅行銷時代，她挾著千萬追隨者的影響力，贏得多項精品品牌活動代言，例如最近她剛成為LVMH鼓勵年輕設計師的獎項LVMH prize的宣傳大使；去年她與義大利明星饒舌歌手Fedez結婚時，換穿了三套Dior為她量身特製的禮服。
法拉格妮不只在網路推銷自己，更把自己放在自家事業前做為焦點門面，因為她了解靠自己的臉就可帶來大把商機。她的「自我」還不斷擴大，逐漸把家族成員都拉進她的網紅圈，然後成為她經紀公司的旗下藝人。現在她的兩個妹妹，Instagram追隨者各有240萬和72.8萬，媽媽也有38萬IG粉，三人現都有品牌贊助，展現有錢米蘭人的生活。
一位米蘭時尚業界的資深經理人員批評說，法拉格妮是抓住了主流市場，不過不覺得她有堅實的資質。他認為，對於不是只想賣出包包的時尚品牌而言，法拉格妮不是位恰當的代言人。不過同意她「在對的時機、地點，做了許多對的事」。
珠寶品牌Pomellato執行長貝里則對法拉格妮讚譽有加。她說，法拉格妮想成為全世界最有影響力的時尚部落客的眼光和行動力，對創業者而言是值得讚揚的功績。Pomellato去年採用法拉格妮為廣告代言人，貝里表示：「法拉格妮能夠直接與數位世代對話。」
確實，法拉格妮成長在數位時代，乘上社群媒體浪頭，深諳如何運用自己在網路練就的影響力。法拉格妮說：「我有必須談論我自己的需求。我需要找公開的地方訴說我的故事，告訴大家我在做什麼。這樣讓我覺得我自己很好，總之就是個自我為中心的驕傲感。」想當網紅的人無不勇敢秀自己，但不是每個人都能成為法拉格妮。（綜合外電）
