這七個字一念出 特斯拉導航系統竟秒崩


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2021/02/22 第4799期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份
編輯小語 這七個字一念出 特斯拉導航系統竟秒崩
行銷最錢線/打造顧客價值品牌
面板雙虎大爆單 季季賺百億
CSR系列報導/台積電廠房的生態 螢火蟲最知道
5G高資費挹注 電信業行動營收看升
供應吃緊 被動元件掀新一波漲勢
電信業拚5G 用戶數衝550萬

編輯小語
這七個字一念出 特斯拉導航系統竟秒崩
記者陳昱翔/台北即時報導/經濟日報

近期網路上瘋傳,只要特斯拉(Tesla)車主對車內導航系統念出「開元路土魠魚羹」,導航系統就會立刻秒崩潰的Bug,「成為特斯拉永遠到不了的地方」。網友紛紛戲稱「可能西洋人不懂台灣美食」、「這是台灣奇蹟!?」、「千萬別測試….是真的」。

日前特斯拉執行長馬斯克曾指出,歡迎所有車主一起來檢視特斯拉的各種Bug,如今居然真的在台灣發生。

對此,有特斯拉車主為了證實此一都市傳說是否為真,上傳影片親自測試,發現確實只要念出「開元路土魠魚羹」七個字,再輸入開始導航,就會讓導航系統當機,但若只是用開元路、土魠魚羹、台北土魠魚羹等字眼,都不會崩潰,唯有精準地說出「開元路土魠魚羹」才會崩潰。

然而,為何會造成這種現象,目前特斯拉官方並無回應,但推測應該是與導航系統內的軟體編碼有關,估計未來導航系統更新後,應該就能解決此一問題,但這「開元路土魠魚羹」的狀況,已讓許多車主感到萬般無奈。

根據市場調查顯示,直到去年9月底為止,特斯拉在2020年的電動車(包含純電動車與插電式混合動力車)約有18%的市場占有率,直到2020年9月底為止,已售出316,820輛,最暢銷的車型分別是Model 3和Model Y占了很大比例,若如果只單純計算純電動車的話,特斯拉則有26%市占率。

 
行銷最錢線/打造顧客價值品牌
蔡益彬(故事品牌行銷顧問公司執行/經濟日報
「偉大的品牌能有偉大的生命,全因有偉大的願景而建立起來。」——佛利德曼(美RH家飾品CEO)

現在疫情嚴重,幾乎每個產業都下修獲利水準,在這麼困難的經營環境,美國卻有一個大家稱之為IKEA奢華版的家具品牌RH,股價連續幾年攀升,CEO佛利德曼還認為,他們仍有非常大的成長空間,現在RH已經跟LV、Tiffany等品牌齊名。

佛利德曼原是美國老牌家具連鎖店Williams-Sonoma總經理,高層幾次表示要將他升為CEO,沒想到人事發布竟是別人,聽到這個令人心碎的消息,雖然擁有公司5,000萬美元股票選擇權,他決定離開這個工作了15年的傷心地。

下一步往那裡走?眼前有很多機會,出乎大家意料之外,他選的卻是大家都看不到未來的家飾品公司:Restoration Hardware,這是一家有165個分店的懷舊家飾品連鎖店,由於商品沒有創新,客人很少特地來逛,以至股價下跌到每股只值50分錢,瀕臨破產邊緣。為什麼要從高端品牌轉到低點公司,佛利德曼說,他看到的是家具市場還有一個洞,一個很大的機會,該公司的基礎架構,正好可以實現他的願景。

佛利德曼觀察到消費者變得更有錢,會花大錢買房子,同時會買高品質家具,因此決心進入最高端的家具市場,但是一個以普羅大眾為目標的老品牌,如何變身為最頂級的時尚品牌?佛里德曼決定做突破式的品牌再造,他說:如果你做的是漸進式改變,沒有人會注意到你,所以,他將產品導向的品牌,改為顧客導向的生活形態品牌,並把品牌名字改為簡單俐落的RH,同時賦予新的品牌定位。

他將RH重新定位為「藝廊」(gallery),打破傳統家具店的形象,請最頂尖的家具設計師為每一個品項單獨設計,顧客買的不僅是一件家具,而是一個有文化及歷史情感的生活象徵。尤其,他希望RH變成一個「景點」(destination),能吸引消費者來欣賞,店內有時尚餐廳,這樣即使買不起一組1萬美元的沙發,也可點杯咖啡輕鬆的在「藝廊」內欣賞最美的家具藝術。

RH自2012年公開上市後,股價已比當初的價格翻漲15倍,而且還持續上漲,所有顧客及投資者,都是追隨佛利德曼的願景而不斷增加,除了高端家具,現在RH更拓展版圖,進入高端餐廳及高端房地產市場,尤其,他們將波士頓的老舊博物館,透過藝術保護等級的修護,重建成東岸最高級的閃亮名店,各種客層因此蜂湧而入,因為他們不是到家具店,而是到藝廊。

RH最傳奇的是從不做大眾促銷活動,也沒有採取「數位第一」的模式,甚至到現在都沒有自己的Instagram帳號,佛利德曼說他要行銷的是顧客對價值的「渴望」,所以從零開始打造一個奢華品牌,而引導他的就是心中對RH的「願景」。

他認為,品牌計畫不應是訂今年或明年,而是要訂下一個章節,品牌要變成什麼?因此CEO要有一個偉大的品牌願景,才能推動並建造出一個偉大的品牌。

佛利德曼實現願景的方式,就是將舊的注重「產品價值」的品牌,重新定位,改為注重「顧客價值」的品牌,所應用的策略就是將USP模式,改為UVP模式,他也因此打造了一個全球最頂尖的時尚品牌。

 
面板雙虎大爆單 季季賺百億
記者康陳剛、李珣瑛/台北、新竹報/經濟日報
南韓、大陸電視品牌在中國農曆年後啟動面板強勁補貨潮,不僅本季採購量持續攀高,第2季追單幅度更較本季倍數增加,部分電視品牌下季採購計畫季增逾二成。

面板市場上半年價量俱揚,群創、友達訂單滿手,本季與第2季獲利都可逾百億元,群創更將繳出連三季賺百億元佳績。

供應鏈透露,農曆年過後,隨著宅經濟持續發威,三星、LG、海信、TCL等南韓、大陸一線電視品牌廠看好市場需求,大舉對面板廠追單,供不應求盛況延燒,報價持續看漲。面板雙虎出貨「價量齊揚」,在去年第4季的高獲利基礎下,今年第1季與第2季獲利將持續墊高。

以此推算,群創從去年第4季至今年第2季,都將繳出單季獲利逾百億元、每股純益超過1元的佳績,寫下連三季賺百億元佳績。友達上半年也可望連兩季獲利超過百億元。

雙虎都對上半年營運樂觀。群創指出,面板報價將因上游材料緊缺,及各類型產品產能相互排擠影響,可望延續漲勢。友達認為,疫情未歇導致宅生活型態持續,看好電視需求在上半年仍保持強勁。

品牌業者表示,美、歐市場電視需求比預期強,不但購買力道不消退,部分通路還告知庫存水位已「非常低」,甚至有些通路庫存已經見底。因此,電視品牌不但對面板廠提早下單,還持續追單,成為面板報價持續上漲的根本原因之一。

面板研究機構Omdia調查,本季南韓電視品牌面板採購量將季增5%,年增16%,陸系電視品牌採購量則季增6%,年增13%。進入第2季,一線品牌廠面板採購量預計比本季增14%,並較去年同期大增34%,部分廠商甚至設定季增20%至25%的採購計畫。

 
CSR系列報導/台積電廠房的生態 螢火蟲最知道
尹慧中/經濟日報
企業社會責任的模範生台積電(2330),近年持續耕耘廠區內外的環保生態,廠區除了新建廠房綠建築設計採取雙認證系統設計,在廠區自然生態復育上也不遺餘力,近期外部環境保護、內部水與電資源運用優化都有豐碩進展,將綠色製造的力量最大化。

在廠區外,每天一早,數名穿著台積電30周年紀念服的員工就捲起袖子、拿起感測器,定時定點的量測紀錄鄰近廠區水域的水質、包含含氧量、pH質、水溫與水位高低、土壤濕度等數據,一群台積電螢火蟲的復育團隊正深入廠區附近的茂密生態造林區域,展開例行棲地維護工作。

這群晶圓14廠員工是台積電科技與生態平衡的推手,也是台積電自然生態復育計畫默默付出的一群人。

螢火蟲是對環境相當敏感的生物。台積電晶圓廠營運副總廖永豪幽默指出,若說台積有很好的生態環境,若要問誰最知道,應該是廠區的這些小生物最知道。

不過,螢火蟲復育不是想像中的簡單,不僅每天都要確保河道上擁有足夠光線,還要清理河道的落葉、雜草,並在河岸邊建立化蛹平台,這一點一滴的工作,是讓螢火蟲得以安心長大的關鍵。

回顧台積電是在2015年展開螢火蟲復育計畫,當初廠區內部調查,發現晶圓15 B廠生態環境相當適合作為水生黃緣螢的家,還能結合廠區本身的雨水、空調冷凝水的回收技術。

在內部團隊動員之下,台積電也成為第一家率先在廠區復育螢火蟲的科技廠商。

在廠區內部,台積電近期在水管理上,也從「開源」與「節流」並行,榮獲可持續水管理標準白金認證,成為全球第一家獲認證的半導體廠商。

台積電2019年南科晶圓六廠及晶圓14 B廠率先取得白金級認證,同時也是最高分的半導體企業,台積電不止步於此,2020年更將AWS推廣至中科晶圓15 A及晶圓15 B廠。

台積電表示,目前上述廠區已通過第三方認證機構的驗證,目標預計在年底前亦可取得白金級認證。

台積也計畫於2021年再將AWS推廣至竹科及龍潭廠區,未來亦將擴至海外廠區,確保水資源運用的永續。

為了彰顯台積使用再生能源的決心,台積也成為首家加入RE100行列的半導體企業,更榮獲首屆領袖獎:最有影響力的先驅,代表台積對台灣環境的承諾。

展望未來,台積電計畫持續推動綠色廠房、綠色製造與綠色供應鏈並管控環保風險,以及持續對外分享知識與經驗,希望在商業夥伴、產官學界與社會合作下,共同因應環境保護與氣候變遷的嚴峻挑戰,來達成台積提升社會永續發展的目標。

 
5G高資費挹注 電信業行動營收看升
記者黃晶琳/台北報導/經濟日報
5G高資費用戶推升行動電信平均帳單金額(ARPU),中華電信樂觀預估,今年行動營收可望回升。台灣大也看好5G高資費用戶超過40萬戶;而遠傳電信行動電信用戶ARPU也逐月回升至572元,為業界最高。

台灣行動電信ARPU自2014年4G推出後,吃到飽門檻1,399元,推升ARPU登上高峰後,在2018年的499元價格戰中落底,電信業者在此次5G戰場中謹慎應戰,要靠5G用戶來拉抬平均帳單金額,以扭轉行動營收衰退頹勢。

中華電信日前表示,行動電信市場競爭相對穩定,各電信業者關注5G用戶升級,中華電信5G用戶超乎目標,iPhone 12推出後帶動高資費5G用戶,有88%的iPhone 12用戶選擇999元以上資費,推升行動用戶高資費占比,2021年積極加速建設5G網路,並擴大5G用戶規模,可望帶動整體行動網路收入翻揚。

台灣大及遠傳將於2月25日召開法說會,公布去年營運表現細項及今年展望。台灣大看好截至去年底,高資費5G用戶超過40萬戶,推升月租費逐月成長,也讓行動服務營收年減幅度持續縮小。遠傳今年喊出電信本業「再出發」,看好行動通訊業務在5G時代有機會做更好。

 
供應吃緊 被動元件掀新一波漲勢
記者李孟珊╱台北報導/經濟日報

被動元件積層陶瓷電容(MLCC)兩大指標廠南韓三星電機、日商TDK近期正式對一線組裝廠客戶發出通知,強調高容MLCC供應持續緊張,尤其5G手機需求在農曆年後爆發,單是大陸品牌廠預估量就已達到市場原預估的5億支總量,考量市場機制,即將調漲MLCC報價。

據悉,目前國巨(2327)、華新科訂單能見度超過四個月,直達下半年,預料也會跟進調升價格,搶搭市況大好熱潮。

三星電機與TDK是全球第二大與第五大MLCC供應商,兩家業者同步釋出有意漲價訊息,加上龍頭廠日商村田製作所近期MLCC產品平均交期已超過112天,最長要到180天,凸顯市況火熱,漲價勢在必行。

業界人士分析,MLCC農曆年後「漲聲響起」氛圍濃厚,主要原因是市場對5G智慧手機的需求優於預期,加上宅經濟推升PC與NB出貨持續維持高檔,以及車用相關市場快速回升。

尤其MLCC龍頭日商村田製作所部分廠區先前受日本東北強震影響而暫停生產,雖然已陸續復工,但市場擔心村田停工期間使得整體產出受影響,復工後何時能恢復全產能生產仍是未知數,因此追價買盤踴躍,也是另一推升報價的重要動能。

供應鏈分析,市場原本預期,今年5G手機市場規模約由去年的2億支,增加至約5億支。不過,農曆年假期結束後,中國大陸五大手機品牌廠大舉追單,五家廠商對於今年5G手機的預估量,就已高達5億支,這還不包含三星、蘋果這兩大指標廠的出貨量,顯示整體5G手機市場需求遠比市場預估強勁。

由於5G手機使用的MLCC數量,比4G手機大增30%,隨著大陸五大手機品牌大拉貨,同步推升MLCC需求激增。

組裝廠透露,近期已收到三星電機、TDK發出的通知,內容指出,由於消費類電子產品居家需求強勁,使得MLCC高容部分供應吃緊,客戶們要有MLCC隨時漲價的心理準備。

隨著市況供應更加吃緊,在日、韓大廠漲價氛圍濃厚推升下,業界認為,國巨、華新科等台廠不排除跟進調漲報價。國巨表示,對同業報價及接單狀況不予置評,但會密切關注市況並做最適當的因應。

華新科回應,目前MLCC及電阻訂單能見度超過四個月,客戶已開始下第3季訂單,預期下半年若半導體供應轉順後,各大終端應用出貨動能更強,被動元件市場供給將更吃緊。

 
電信業拚5G 用戶數衝550萬
記者黃晶琳/台北報導/經濟日報

2021年電信業者拚5G用戶增逾二倍。中華電信(2412)喊出200萬戶目標;遠傳拚月租滲透率30%,達162萬戶;台灣大要搶150萬用戶,台灣之星也看好年底5G用戶超過56萬戶。預估2021年底,台灣5G總用戶數可望超過550萬用戶。

目前台灣5G總用戶數超過150萬戶,各業者今年都將推升5G用戶及營收視為關鍵任務,各業者拚網速,拚創新服務,就是不能殺價競爭,電信三雄守住1,399元吃到飽的資費門檻,一邊衝刺用戶,不重蹈殺價競爭的窘境。

中華電信去年底5G用戶數超過60萬戶,日前法說會上喊出,今年6月底用戶數可望超越100萬戶,年底衝200萬戶。中華電信以4G加5G的優質網路,拿下Speedtest 2020年下半年「台灣行動網速第一、「台灣行動網路涵蓋第一名」大獎,同時搭配ami Video 5G館」、KKBOX Hi-Fi無音損、Hami雲端遊戲,成為搶5G用戶關鍵。

遠傳今年8月5G用戶數目標要超過100萬戶,占月租用戶滲透率20%,年底要拚達成30%滲透率。遠傳目前行動用戶數706.9萬戶,其中,月租型用戶約540.7萬戶,年底5G用戶數可望達162萬戶。遠傳要以網速取勝,在兩大國際測速組織「Speedtest台灣5G報告」、Opensignal拿下5G網速冠軍,並積極打造遠傳心活服務,串聯用戶的數位生活。

台灣大總經理林之晨日前表示,2021年更樂觀看待5G市場,今年底5G用戶滲透率要達15%至20%。台灣大日前也宣布5G用戶數已超過50萬戶,目前用戶數726.4萬戶,預估年底5G用戶數可望超過145萬戶,挑戰150萬戶。台灣大強打5G網路建設,涵蓋率稱冠業界,並衝刺高品質影音內容、雲端遊戲、電競級手遊等多元化應用。

台灣之星去年底提前達成5G用戶數5%的滲透率目標,今年中,滲透率要達10%,年底前衝刺20%滲透率目標。目前台灣之星總用戶數約245萬戶,年底要成長到270萬至280萬戶,預估5G用戶數要達到56萬戶。

 
賀錦麗與希拉蕊的紫色默契
在世人摒息戒備下,1月20日拜登順利宣誓成為美國第46任總統。前國務卿希拉蕊、前第一夫人蜜雪兒和副總統賀錦麗,都不約而同,分別以紫色褲裝、紅帶藍套裝以及一襲紫大衣現身。殊不知,這起被譽為「最別緻的紫色默契」,其實是揉合「共和紅」與「民主藍」的玄機之作。

健康又抒壓!深夜點心聰明吃
累了一天回到家,最讓人期待的就是睡前短暫的放鬆時光,雖然大家都不免擔心深夜吃點心,沒多久就要睡覺會不會不好消化,其實關鍵在於選對食物並控制熱量。交由營養師把關,選對健康又助抒壓的點心,稍稍緩解深夜難受的飢餓感吧!
 
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