正式進入下半年，蘋果年度新iPhone即將在9月發表，不過，供應鏈傳出，首批iPhone全球出貨量低於供應商預期，比去年同期減少逾兩位數，蘋果供應鏈感嘆：「今年恐怕又是蘋果手機銷售衰退的一年」。
蘋果近兩代iPhone都在9月12日發表，市場期待蘋果將於今年9月上旬舉行新iPhone發表會，至於正式上市時間，市場猜測，將在9月底先上市一款入門版新款iPhone、11月中旬再上市旗艦版iPhone。
目前新款iPhone尚未正式量產，但根據蘋果給供應鏈的訂單預估，首批全球出貨量恐低於去年同期逾兩位數。業界分析原因有二：第一，蘋果可能看壞下半年新款iPhone銷售，今年重點會聚焦衝刺銷售去年的舊款機種。
第二，美中貿易戰雖暫時停歇，華為在全球手機銷售氣勢如虹，蘋果謹慎看待今年全球的銷售表現，先看首批上市後的銷售，若10月上市仍能吸引蘋果迷搶購、表現優於預期，屆時再來追加訂單。
今年度新iPhone定價備受關注，產業人士擔心，各家手機廠商如三星、華為強打第5G手機，但蘋果今年新iPhone「仍以4G的規格，賣5G的價格」，去年iPhone就是因售價「太貴」，拖累整體銷售表現；今年新iPhone的定價策略，勢必影響消費者換機意願。
市場預估，蘋果將依照去年模式，推出三款不同螢幕尺寸的機型，延續作為iPhone XR、XS、XS Max的後繼機款；至於今年新iPhone最大賣點，就是前後相機鏡頭規格均大幅升級、並搭載全新一代的A13處理器、預載新版iOS 13系統。
外資臆測，新iPhone將聚焦於更高規格的鏡頭，較高階的機型將第一次搭載三鏡頭；中階機種，也就是XR將升級為雙鏡頭。鏡頭組合可能是1,200萬畫素的長焦距、1,200萬畫素廣角、1,200萬畫素超廣角，由Sony提供感測器、台廠大立光、玉晶光供應鏡頭。
總計今年新iPhone將有四大亮點，包含螢幕占比提高、照相實力大增、流暢度更提升、充電速度更快。
