新iPhone銷售疲弱，蘋果高層在29日的財報會議坦言價格是原因之一，尤其各國匯率波動更使得價差變大，蘋果將調整定價策略，降低某些國家iPhone售價。業界估，依不同市場，降幅最高達二位數。
這是蘋果罕見主動宣布iPhone新機降價的消息，由於台灣蘋概股多以提供零組件為主，iPhone降價，使得鴻海、大立光等供應鏈利潤也可能受到壓縮，法人高度關注。
受蘋果宣布降價策略影響，台灣蘋概指標股昨（30）日狗年封關表現平淡，除了鴻海小漲0.1元，大立光收平盤，台積電則下滑1.5元，相較蘋果29日盤後勁揚逾5%，台灣蘋概股並無任何慶祝行情。
外電報導，蘋果執行長庫克在接受訪問時解釋iPhone定價策略，包括iPhone XS看齊iPhone X，而iPhone XS Max則略高XS約100美元；至於iPhone XR則介於iPhone 8及iPhone 8 Plus（兩者相加除以2），因此在美國市場，新iPhone定價跟2017年差別不大。
但因匯率關係，導致全球不同市場的價差放大，因此蘋果考慮將iPhone訂價跟美元脫勾，看齊當地貨幣過去的價格。業界以蘋果提供的價格策略（與一年前主流機種的當地價格匹配）推估，中國大陸市場iPhone降價幅度可望達4%左右；印度等匯率波動大的新興市場降幅更大，可望達二位數。
過去蘋果會主動調低售價，大多是新一代iPhone推出前夕，會調降前一代iPhone價格。此次蘋果在新iPhone推出約四個月後，即透露會調整部分地區售價，顯見iPhone銷量的下滑速度已形成壓力。由於本季財測未再惡化。
蘋果強調，雖然將透過降低一些地區的獲利來提升銷量，但本季財測毛利率仍維持37%到38%，與上季相當，顯示調整售價的同時，也可能壓縮供應鏈的毛利率，以維持蘋果的毛利表現。
分析師表示，由於首季手機零組件價格走跌，可望降低供應鏈壓力；另外業者也將積極提升良率，掌握此波蘋果降價救銷量的契機。
