蘋果股價受全球股災、新機銷售不如預期，以及與高通官司利空打擊，24日跌破150美元，市值跌破7,000億美元大關，與10月初高點相較，市值蒸發約4,000億美元（約新台幣12兆元）。為衝刺新機銷量並提振股價，蘋果罕見在美國、大陸、台灣、日本、英國等地展開舊換新限時優惠。美股平安夜「不平安」，道瓊指數24日收盤暴跌653點，標普500指數逼近熊市，為美股史上最慘平安夜，蘋果也重挫2.6%，收於去年7月12日以來最低，市值更是去年2月10日以來，首度摜破7,000億美元大關。
目前蘋果是全球市值第二大公司，僅次於微軟的7,227億美元，領先Google母公司字母的6,848億美元，亞馬遜為6,572億美元，位居第四。
蘋果股價不振，加上新機上市不久即祭出舊換新優惠，引發市場疑慮，台灣蘋概股昨（25）日紛紛倒地，指標股鴻海、台積電、大立光全面下挫，台郡、臻鼎-KY、鴻準等都收黑。
儘管蘋果對外宣稱iPhone XR銷售成績亮眼，但11月底蘋果先是針對iPhone市占超過六成的日本市場，提高對電信商的補貼，協助電信商提供更好的iPhone XR綁約購機價格。近來則是陸續在主要市場推出限時的舊換新優惠，換算後，消費者購買新機至少節省新台幣7,000元到9,000元。
以台灣為例，消費者只要拿舊款iPhone到蘋果直營店參與舊換新活動，即可低價加購新機，根據回收的機型不同，也會有不同的折抵價格。
根據蘋果官網，此次限時優惠活動到明年元月底止，iPhone XR 最低只要19,900 元起、iPhone XS 只要28,900元起，比官網的空機價便宜7,000元。
美國官網也可以看到一樣的限時換購優惠，iPhone XR價格將自449美元起，比官網價格低300美元。至於在中國大陸市場，其換購優惠則是iPhone XR人民幣4,399元（約新台幣1.96萬元）起，iPhone XS為人民幣6,599元（約新台幣2.95萬元）起，意味消費者以手中的舊iPhone換購新機，可少付人民幣2,100元（約新台幣9,382元），以抵消的金額計算，是蘋果進入大陸市場以來，最大優惠活動。
