在影音串流市場競爭加劇、且各地解封可能降低追劇需求之際,Netflix上季訂戶成長趨緩,預測的本季新增訂戶數也低於預期,引發市場對其成長前景的憂慮。
Netflix也宣布將跨足遊戲領域,讓訂戶也能玩遊戲,以提高產品的吸引力,但專家指出,遊戲市場競爭也很激烈,Netflix還是要先顧好影視本業。
Netflix在20日美股盤後公布,第2季營收成長19%至73.4億美元,略高於市場預估;淨利增加近一倍至14億美元,每股盈餘3.97美元,不如分析師預估。Netflix預期,本季營收將為74.8億美元,每股盈餘2.55美元,符合分析師預期。
不過,市場較關注Netflix的訂戶成長情況。該公司上季增加154萬名訂戶,優於分析師預期,但分別少於第1季的398萬戶、以及去年同期的1,009萬戶。在上季新增的訂戶中,亞太地區訂戶就達102萬戶,約占66%,北美訂戶則流失43萬戶。
Netflix預估,本季將新增350萬訂戶,遠低於市場預估的586萬戶,但這個預估數據可能比較保守。Netflix把成長減慢歸咎於幾個因素:新冠疫情、季節性影響以及受歡迎的節目較少。
這家串流巨擘也試圖把注意力轉向其他數據與新事業,以確保未來幾年的成長,包括未來一年將於串流服務中,加入不必額外收費的遊戲,初期將以手機遊戲為主,以吸引當前與潛在消費者,其中一些遊戲為自行開發、其他為取得外部授權。
華爾街日報分析,在影音串流市場加劇之際,Netflix擴充服務的娛樂內容陣容,不失為走出紅海的一條路,因為該公司不僅擁有數量可觀的2.09億訂戶,還深入了解訂戶的觀看習慣。
華爾街日報指出,但Netflix要進入遊戲市場有其難度,因為市面上充斥各種遊戲,而多數營收仍來自歷久彌新的熱門遊戲。
過去一年半以來,迪士尼、蘋果、華納媒體、康凱斯特等業者都已推出串流平台,根據Ampere,現在消費者有上百種串流服務可選。另據華爾街日報報導,蘋果公司正計劃租用好萊塢園區拍攝節目和電影,凸顯串流業者爭搶訂戶之激烈。