最新公布的2015年全球百大品牌排行榜顯示,蘋果公司擠下Google,重登全球最有價值品牌寶座,反映核心事業表現強勁。榜單前十名全由美國企業包辦,且科技業最風光,總共囊括六名。廣告公司WPP與Millward Brown 27日公布的BrandZ全球百大品牌報告顯示,蘋果品牌價值比去年激增67%至2,470億美元,奪回2011至2013年保有的冠軍頭銜,主要受惠於iPhone 6 帶動。
Millward Brown的BrandZ全球負責人王幸說:「蘋果很清楚自己的品牌定位,而且總是用耳目一心的方式保有其獨特魅力。透過創新及為消費者謀福利,蘋果持續稱霸科技業並引領潮流。」
今年退居亞軍的Google品牌價值比去年增加9%,達到1,740億美元。微軟比去年進步一名到第三名,品牌價值成長28%至1,155億美元。IBM與威士卡(VISA)則分居第四、五名。這份報告根據訪調消費者與分析企業財務表現而完成。
所有品牌中,臉書的品牌價值成長最快,激增99%。首度進榜的阿里巴巴名列13,品牌價值達660億美元,超越亞馬遜(Amazon)和沃爾瑪(Walmart),騰訊排名則攀升三名至第11,百度也進步四名到第21。
整體而言,今年Brandz百大品牌總價值比去年成長14%,達到3.3兆美元,增速為四年來最快。其中,美國品牌貢獻19%的成長,歐洲僅1.5%,反映汽車與精品品牌價值下滑。亞洲品牌貢獻24.7%,部分受惠於阿里巴巴等中國品牌帶動。
報告顯示今年保險與支付等金融業者價值增長,但全球銀行品牌價值下跌2%,顯示金融危機餘波與醜聞的影響持續發酵。十大精品品牌價值下滑6%至1,050億美元,路易威登(LV)連十年蟬聯最有價值精品品牌。