大陸運動品牌巨頭安踏體育昨(27)日在港交所公告,與法國富豪皮諾家族(Pinault)旗下投資公司Artemis達成購股協議,收購運動品牌PUMA所屬公司PUMA SE約29.06%股權,成為PUMA最大股東,交易金額15.1億歐元(約新台幣567億元)。
華爾街見聞分析,對於擁有「併購狂魔」之稱的安踏而言,入股PUMA後,安踏可透過擅長的直面消費者(DTC)通路改革和強大的供應鏈能力,複刻FILA及始祖鳥(Arcteryx)的增長神話,並借力PUMA在歐美市場的成熟市占,加速集團全球化進程。
然而,當下的安踏並非高枕無憂,隨著主品牌增長放緩及FILA增速回落,安踏市值自2025年8月以來已蒸發超過港幣600億元。雖然安踏旗下迪桑特(DESCENTE)營收突破人民幣百億,但在資本市場趨於理性的背景下,安踏在面對PUMA這一體量龐大且積重難返的標的時,比以往更加審慎。
安踏集團董事局主席丁世忠表示,收購PUMA的股權成為最大股東,是集團深入推進「單聚焦、多品牌、全球化」發展戰略的重要里程碑。
PUMA近年來面臨庫存壓力與競爭加劇,2025年業績表現不佳,前三季累計虧損3.09億歐元(新台幣116億元),淨利潤已連續三個季度為負值。
受業績拖累,PUMA股價在2025年一度重挫近65%,市值大幅蒸發。
路透報導,花旗分析師在研究報告中表示:「安踏在併購後的強力執行力及營運賦能,也讓我們對未來振興PUMA業務充滿信心。」
安踏指出,交易完成後將尋求PUMA董事會席位,但不會尋求全面收購該公司。安踏股價在港股漲2.03%,報收港幣77.9元。
21世紀經濟報導,在全球化的進程中,安踏集團制定「三步走」戰略,其中第一步,是「在中國做好國際品牌」,代表事件是把FILA、迪桑特(DESCENTE)在大陸市場,先後打造成人民幣百億級產值品牌。
第二步是「走出去經營全球品牌」,代表事件是2019年對Amer Sports的收購。第三步是「讓中國的安踏品牌走出去」,做世界的安踏,代表事件是2025年提出東南亞的「千店計畫」,以及北美安踏首店在洛杉磯比佛利山莊開業。