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2022/06/16 第682期  |  订阅/退订  |  看历史报份
  科技新知 会呼吸的DOOH-世界首款结合苔胡制滤网,具空气清净功能的显示萤幕
虚拟分身ae-aespa,SMCU打造的共享实境元宇宙
今天想喝什麽?交给最懂你的5G调酒师KIME吧!
经典老牌合唱团ABBA,数位分身重现1979巅峰回忆

会呼吸的DOOH-世界首款结合苔胡制滤网,具空气清净功能的显示萤幕
FIND研究员∶王士铭

会呼吸的DOOH-世界首款结合苔胡制滤网,具空气清净功能的显示萤幕

全球户家外媒体DOOH(Digital Out-of-home)市场规模成长极为快速,预估2027年将达到159亿美元(Statista,2019),据英国博仕达Posterscope预测DOOH未来应用趋势,主要包括∶动态创意内容成为常态、视觉搜寻改变广告互动方式、吸睛大型制作物创造社群口碑、数据驱动影响户外广告决策、结合公益带给社会正能量等五大趋势。以下我们来看看,德国2021年Green City Solutions所开发的City Breeze,为世界首创苔胡制滤网的空气清净DOOH,如何成功进行推广行销。

【案例情境】

空气污染、全球暖化一直是人们长期所关注的议题,而DOOH亦是行销推广最有效用的管道之一,德国Green City Solutions以DOOH结合绿色议题的概念,开发出世界上第一个含有苔胡制滤网的空气清净DOOH萤幕。正面以75寸LCD萤幕呈现动态的环保商品及意象影片,背面则结合苔胡制滤网清净器,使整体机台具代谢各种有害污染物的能力,并透过大片的「苔胡叶面」蒸发水分来冷却环境空气,使每台装置每小时可过滤1,400 立方米的空气,去除高达 82% 的污染物,并将周围温度降低多达 4oC。

图1&图2∶苔胡制滤网(背面内部)

资料来源∶IG∶geen_city_solutions

软体应用上,每座机台运用智慧物联网技术,将苔胡滤网保持在最完美状态,并运用此技术获取当地每时段的空气品质数据。行销推广上,透过DOOH与生物技术结合,路过的民众不仅可以看到动态影像,走近装置更能感受到降温及呼吸新鲜空气的体验,适合设立於人潮聚集的议会中心和火车站,以承租的方式提供具环保意识的需求商,呈现活动、展览或商品的资讯,能更有效成功引起民众关注环保相关议题及产品。

图3∶实机(正面)

资料来源∶IG∶geen_city_solutions

【应用效益评析】

结合机台的动态装置与影像呈现,形成创新型态的DOOH,不仅成功留住路人视线,更吸引民众前往体验尝试,有别以往DOOH仅有的视觉感受,更叠加嗅觉与触觉的体验,大幅延长民众停留在DOOH的时间上,更加深动态影像展示商品与概念的印象与认同。

参考来源∶

1.https://www.avinteractive.com/news/digital-signage/

2.IG∶geen_city_solutions

 
虚拟分身ae-aespa,SMCU打造的共享实境元宇宙
FIND研究员∶李盈莹

韩国知名SM娱乐公司在深受美国流行音乐与漫威宇宙的影响下,将旗下的影音内容尝试带入虚拟元素的设定,打造出SM独特的「SM Culture Universe」,将旗下既有之内容重新汇整与组合,再结合5G网路与互动科技应用,让观众享受真实与虚拟间的互动娱乐飨宴。

【案例简介】

韩国女团aespa的名称是由「虚拟化身」(Avatar)及「体验经历」(Experience)的首写字母组成「ae」,再与「双面」(Aspect)结合,组成aespa字词,意思为「遇见自我的另一个化身,体验全新的世界」。

aespa由四名成员组成,而每位成员皆拥有虚拟分身ae,分别为ae-Karina、ae-Winter、ae-Giselle、ae-NingNing,ae是依据成员日常上传的数据所诞生,所以拥有和本人相似,甚至更接近本人理想状态的型态。

图1∶aespa与ae-aespa

(资料来源∶koreastardaily)

【使用情境】

aespa为SMCU的起点,被设定为「SMCU的秩序执行者」,透过aespa的歌曲与MV作品就能更了解SMCU的世界观与专有名词。如出道的预告影片介绍每位成员以及各自的虚拟分身,并描述双方的生活型态,真人成员皆在真实世界过著日常生活,而分身ae则是存在於虚拟次元FLAT中。

FLAT与真实世界互为镜像,也因此成员与分身ae可透过镜子、萤幕看见对方,彼此亦可透过类似社群通讯的SYNK进行沟通,如果想要在同一空间交流,便要透过Port of Soul(灵魂通道,简称P.O.S)通道进行穿越,穿越後的共存型态称之为REKILL。

图2∶aespa与ae-aespa的《Savage》宣传照

(资料来源∶K-POPdays)

SM娱乐透过SMCU世界观的创造,让旗下的艺人作品不只是单一个别的音乐创作,而是能够互相串接联想的故事脉络,将音乐从旋律载体转化为叙事型态,进一步以原创内容的形式向外延伸发展衍生文化商品,在其他领域进行改编或创作。以虚实娱乐为目标,SMCU的概念将作为核心IP,朝向卡通(cartoon)、动画(animation)、网路图文(web-toon )、动态图像(motion graphic)、 虚拟分身(avator)、小说故事 (novel)等「CAWMAN」领域发展。

图3∶æ-æspa

(资料来源∶kprofiles)

【应用效益评析】

韩国过去便以文化科技(Cultural Technology)为核心目标,以「文化内容」与「新兴技术」双向合作的模式发展流行音乐产业,透过内容、网路、平台与设备的相互整合应用,将韩国流行音乐推销至全球市场,屡屡在国际间创下佳绩。近年新兴科技逐渐成熟,许多互动科技的应用日益普及,让产业的重心从发展新兴技术转化为文化内容的强化,透过针对歌手量身打造的系列企划,凸显其特色与魅力,藉此吸引大众的目光。

aespa与ae-aespa的新尝试是SM娱乐经过长时间的测试与企划,以SMCU出发,让流行音乐内容朝向电影、平台、游戏等形式发展,转化成全新的SMCU世界并开创新时代的虚实娱乐。

参考来源∶

1.ae-aespa Members Profile & ae Dictionary-https://kprofiles.com/ae-aespa-members-profile-ae-dictionary/

2.冷知识!aespa是8人组女团!KARINA∶我们可是接受了很久的世界观教育哦-https://www.koreastardaily.com/tc/news/135543

3.aespa与ae-aespa集体预告公开..用《Savage》变得更强烈的视觉-https://www.kpopdays.com/?p=21029

4.SM新女团aespa正式出道!出道单曲〈Black Mamba〉MV破千万浏览-https://www.marieclaire.com.tw/entertainment/news/53799/aespa

 
今天想喝什麽?交给最懂你的5G调酒师KIME吧!
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